Entre patrimoine et modernité
Le maire Labeaume veut défaire Québec de son étiquette de Vieille Capitale
©
AFP/David Boily
La Ville de Québec prend les grands moyens pour moderniser et rajeunir son image. Le maire Régis Labeaume espère, en effet, engager le Français Clotaire Rapaille, une grosse pointure du marketing, à qui il entend confier le mandat de défaire Québec de son étiquette de Vieille Capitale et d'inciter les jeunes à s'y établir.
Le maire Régis Labeaume entend moderniser et rajeunir l'image de la ville de Québec en engageant une grosse pointure du marketing : le Français Clotaire Rapaille.
Le maire a d'ailleurs déjà rencontré cet expert de renommée internationale, à deux reprises. Dans le passé, Pepsi, Chrysler, General Electric, L'Oréal et surtout la Ville de Dubaï ont fait appel aux onéreux services de ce psychanalyste devenu spécialiste du marketing. Aujourd'hui, M.Rapaille se dit intéressé à relever le défi que lui propose le maire Labeaume.
« Il faut retrouver l'âme profonde d'une ville et la faire vibrer à nouveau et ça, c'est la mission que j'ai et je la trouve absolument passionnante », a affirmé le spécialiste.
Une mission aussi passionnante que délicate, note Christian Désîlets, professeur de publicité sociale à l'Université Laval.
« Si vous voulez dynamiser une ville, lui donner un aspect plus jeune, foncer vers l'avenir, je peux comprendre que cette image vieillotte de carte postale, Château Frontenac, pèse un peu. Bien sûr que c'est un risque aussi. Vous ne pouvez pas évacuer complètement le Château Frontenac, parce que c'est un atout extraordinaire quand même », a soulevé l'enseignant en soulignant néanmoins que le maire Labeaune a fait un excellent choix en confiant ce contrat à Clotaire Rapaille.
Pour l'instant, on ignore encore les coûts de cette opération. Or, M.Rapaille, lui-même, affirme qu'il coûte très cher. Le maire Labeaume espère donc trouver des partenaires financiers autres que la Ville de Québec. Par conséquent, cette nouvelle image de marque ne sera certainement pas terminée pour la prochaine saison touristique.
