[La haute définition]

10 décembre 2008

« Magasiner », avec Stéphane Éthier

Cette semaine, Stéphane Éthier, stratège senior au bureau montréalais du groupe Cossette Communications, redéfinit un mot qui prend tout son sens avec le temps des Fêtes qui est à nos portes: « magasiner ». 
 
Définition du Larousse 2008 
Magasiner (verbe intransitif)  
 
1. (Québec.) Faire des courses dans les magasins. 
2. Verbe transitif. Faire des démarches pour obtenir le meilleur produit, le meilleur prix; négocier. 
 
Définition de l'invité:  
 
1. Faire le plein de signes, de symboles et de références culturelles qui nous permettent de préciser notre position dans la société contemporaine en faisant le vide dans son portefeuille. 
 
2. (Altern.) Faire le vide dans sa tête en faisant le plein de sa carte de crédit. 
 
3. (Amérique du Nord) Stationner sa voiture devant une grande surface le samedi, s'y frayer un chemin tant bien que mal, se faire agresser les narines par de violents effluves d'humanité consommatrice, attraper le premier article satisfaisant à la description inscrite sur sa liste, le payer (trop cher, bien sûr) et remonter le plus tôt possible dans sa voiture, en sacrant à toutes les étapes du processus. Répéter ad nauseam jusqu'à la fermeture des magasins. 
 
4. (Internet) Se préparer un café, s'installer en petite tenue à sa table de travail, naviguer au hasard sur le web, penser à ses prochaines vacances, lire les opinions d'autres internautes sur TripAdvisor, comparer les prix sur Orbitz ou Expedia, réserver immédiatement en quelques clics, et modifier son statut sur Facebook pour faire enrager tous ses amis. 
 
5. (États-Unis) Risquer sa vie et celle des autres pour épargner quelques dollars (et en dépenser bien davantage) à la veille ou au lendemain de congés fériés.