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Résolutions et marketing
Cesser de fumer, maigrir, se remettre en forme, ou mettre de l'ordre dans nos finances sont certainement les résolutions les plus fréquemment prises. Plusieurs entreprises ont rapidement compris que ce phénomène pouvait influencer leurs ventes de produits ou de services. Elles ajustent donc leurs campagnes de publicité en conséquence. Par exemple, les chaînes de restauration rapide mettront davantage de l'avant des produits comme des salades ou des sandwichs santé, plutôt que de faire la promotion de leurs hamburgers. Aussi, les centres de conditionnement physique tenteront de vendre des abonnements annuels à leurs clients. D'ailleurs, ces types de centres réalisent 40 % de leur chiffre d'affaires lors des trois premiers mois de l'année. Quoi qu'il en soit, les gens ont souvent tendance à s'en demander trop en même temps, et, en conséquence, tiennent leurs résolutions en moyenne seulement 17 jours. Un faible 30 % des gens les tiennent toujours après un mois. Michel Désautels en discute avec Luc Dupont, analyste, spécialiste de l'image publicitaire et professeur de communication à l'Université d'Ottawa.
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| L'entrevue avec Luc Dupont Écoutez l'extrait >> | |
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