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7 FéVRIER 2010
[ 4 h
00 ] HAE - Sport
Super Bowl, marketing et publicités
Le Super Bowl, qui couronne la saison de la Ligue nationale de football aux États-Unis, est l'un des événements sportifs les plus regardés au monde. Au fil des années, les publicités qui sont diffusées pendant la télédiffusion de la compétition ont pris toute une importance, et encore plus avec les nouvelles habitudes de consommation sur le web.
Voici quelques liens qui pourraient vous intéresser dans ce contexte...
- Pour 30 secondes de publicité pendant le match de dimanche sur la chaîne américaine CBS, les entreprises doivent payer près de 3 millions de dollars. Pour plus de chiffres, consultez notre article de la zone économie.
- Ad blitz: la page de You Tube où les internautes peuvent évaluer les publicités du Super Bowl.
- Ad meter du USA Today: Probablement l'outil de ce type le plus reconnu aux États-Unis. Les votes commencent après le premier quart du Super Bowl.
On trouve d'ailleurs sur le site du journal un bon article sur les efforts des entreprises pour créer un buzz en ligne avec leurs publicités. On y donne entre autres l'exemple de E-Trade, qui s'est démarqué depuis quelques années avec ses pubs de bébés parlant avec des voix d'adultes. Cette année, E-Trade offre un site spécial qui permet à ses clients d'entrer un texte qui est ensuite dit par le bébé. Les internautes peuvent ensuite partager leur texte par courriel avec leurs contacts.
- Brandbowl: Pour évaluer les publicités sur Twitter...
- Superbowlads: Un site sur les publicités du Super Bowl. On vous parle aussi des pubs de cette année sur Adweek.
- Une suggestion de Jean Gosselin (en entrevue ce matin à RDI matin week-end): Ce n'est pas de cette année, mais FedEx propose ici la bonne recette pour une pub de Super Bowl.
Et certaines publicités qui retiennent l'attention...
- McDonald's reprend cette année une pub classique réalisée en 1993 qui mettait en vedette les vedettes Larry Bird et Michael Jordan. On peut voir la « bande-annonce » de la publicité (!) de cette année sur YouTube.
- Les amateurs de football connaissent bien Brett Favre. Pour les autres, sachez qu'il est sorti deux fois de la « retraite » en deux ans pour revenir au jeu... Dans cette publicité de Hyundai, le joueur se démarque encore... à plus de 50 ans! Un beau clin d'oeil!
- Les Simpsons sont en vedette dans cette publicité de Coke. On y reprend un thème d'actualité avec Mr Burns qui fait banqueroute en cette difficile période économique.
- Certaines publicités... ne seront tout simplement pas diffusées! Celle-ci, qui fait la promotion d'une agence de rencontres pour homosexuels, ManCrunch.com, n'a pas été retenue par la télévision, soulevant toute une controverse cette semaine. CBS a de son côté affirmé que la pub ne répondait pas aux critères de qualité et qu'il n'était pas possible de vérifier le dossier de crédit de l'agence. Cette dernière accuse plutôt CBS de discrimination. En contrepartie, la diffusion d'une publicité pro-vie fait beaucoup de bruit. L'article du Toronto Star.
