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9 JUILLET 2009
[ 15 h
18 ] HAE - Marketing
Une campagne 2.0 pour Dan Brown
L'auteur du Da Vinci Code et d'Anges et démons n'a plus besoin de présentations. Mais de publicité, oui.
Parce qu'un troisième tome viendra bientôt s'ajouter à la série d'aventures du professeur Robert Langdon. Dans The Lost Symbol, qui arrivera en librairie le 15 septembre prochain, il devra résoudre une série d'énigmes dans un récit qui devrait avoir la franc-maçonnerie en trame de fond.
Avant même sa mise en vente, le livre fait l'objet d'une campagne de publicité sur Internet pour mettre les lecteurs en haleine. En plus du site officiel, qui présente un compte à rebours, les sites de réseautage social sont mis à contribution. Les internautes - et lecteurs-acheteurs potentiels - pourront résoudre une série d'énigmes qu'on leur proposera sur Twitter et Facebook.
Le but n'est donc pas d'informer sur le récit, mais bien, si vous me permettez l'expression, de créer un buzz autour de la publication du livre.
Si vous êtes un fan d'énigmes, je traduis ici la dernière mise en ligne (traduction libre): «Près des accords de Buttonwoods s'étend un champ du Christ. L'empreinte qu'il y a laissée pourrait même faire sourire le Sphinx.»
À ma connaissance, une telle campagne promotionnelle est plutôt inédite en littérature. Si les producteurs de films nous ont habitués, récemment, à des offensives web des mois avant la sortie de films dont on prévoit le succès commercial (comme d'ailleurs les films inspirés des histoires de Brown), ce n'est pas le cas des livres, à part peut-être en littérature jeunesse, avec Harry Potter par exemple.
Vous pouvez comparer les versions américaine et britannique du roman. Dans les deux cas, une vue du Capitole est en arrière-plan.
La couverture du livre vendu aux États-Unis, qui a visuellement plus de punch, montre un sceau tandis que la deuxième montre une clé et une vue plus élargie de Washington D.C.
Pour la petite histoire, le Da Vinci Code s'est vendu à au moins 60 millions d'exemplaires et a été traduit en une quarantaine de langues en plus d'être porté à l'écran.
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[ 13 h
02 ] HAE - Insolite
Un chanteur, une guitare brisée, United Airlines et YouTube
Dave Carroll a mis en musique un incident qui lui est arrivé l'an dernier: le guitariste de Halifax, qui se rendait donner un spectacle aux États-Unis avec son groupe Sons of Maxwell, dit que la compagnie United Airlines a endommagé sa précieuse guitare, une Taylor de 3500$ faite sur mesure.
Et, surtout, il a mis cette semaine sur YouTube la vidéo, réalisée sous le signe de l'humour:
Dans la vidéo, il raconte comment les bagagistes de de l'aéroport O'Hare de Chicago, où l'appareil était transit, ont endommagé sa guitare. «Alors que l'avion était au sol, la passagère derrière nous a crié: «Mon Dieu, ils lancent des guitares là-bas!»
Il dit avoir réclamé un dédommagement aux représentants de la compagnie à son arrivée et s'être heurté à leur indifférence. Pendant neuf mois, il a multiplié les courriels et les appels non pas pour le prix de la guitaire mais pour le coût de la réparation (1500$) sans que l'entreprise ne reconnaisse toutefois sa responsabilité.
Baissant finalement les bras, il a décidé de raconter ses mésaventures sur YouTube.
Un bon coup de pub (pour lui mais pas pour United Airlines)
Sur le site de partage de vidéos, le clip a été vu un demi-million de fois et récolté plus de 9000 commentaires. Depuis la mise en ligne de la vidéo (dans laquelle il porte même un chandail à l'effigie de son groupe), les demandes d'entrevue, dit-il, pleuvent.
Disons tout de même que c'est un c'est un heureux dénouement pour Dave Carroll, qui a mis en vente un album solo il y a quelques mois et qui est en tournée présentement (tiens, tiens...), comme on peut lire sur sa page MySpace. Il y explique notamment l'incident de sa guitare brisée. (La page de son site personnel, à laquelle on pouvait encore accéder cet après-midi mène maintenant automatiquement à MySpace.)
En entrevue à Radio-Canada, il a dit qu'il ne s'attendait pas à ce que sa vidéo connaisse un tel succès. C'est sans doute ce constat de l'impact qu'ont les réseaux sociaux qui l'a incité à créer un compte Twitter hier...
Des internautes, pas toujours désintéressés, donnent raison au chanteur-guitariste. Par exemple, sur YouTube, un employé de TakeLessons.com, qui donne des cours de guitaire, incite United Airlines à dédommager le musicien et dit qu'il a annulé des réservations qu'il avait auprès de l'entreprise.
En outre, lorsqu'on lit les milliers de commentaire (enfin, pas tous mais un échantillonnage raisonnable, on s'aperçoit qu'une majorité d'internautes félicitent M. Carroll. L'un d'entre eux lui demande même s'il peut faire la même chose avec Air Canada!
Alors qu'elle a refusé toute responsabilité pendant plusieurs mois, l'entreprise a soudainement fait volte-face (tiens, tiens...). Une porte-parole de United Airlines a déclaré à CNN que l'entreprise était maintenant en pourparlers avec le musicien pour réparer ses torts. Elle a ajouté que l'incident était une «occasion d'apprentissage unique» et que l'entreprise allait utiliser la vidéo auprès de ses employés pour améliorer son service à la clientèle...
Bonne nouvelle pour les passagers: l'entreprise a aussi fait savoir qu'elle reverrait ses politiques de transport des bagages...
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[ 12 h
23 ] HAE - Société
Hoodstock à Montréal-Nord
Un internaute m'a parlé du blogue de l'événement «Hoodstock '09», qui se tiendra à Montréal-Nord les 8 et 9 août prochains, soit un an jour pour jour (le 9) après la mort de Fredy Villanueva.
Si le nom évoque Woodstock, l'ambiance du mythique festival qui proposait de «[se faire] bronzer et de [respirer] l'air pur» n'est pas au menu.
Il s'agit plutôt de «l'ultime spectacle de musique urbaine à caractère socio-politique, accompagné d'un forum social», d'un «moment pour comprendre le passé, prendre sa place dans le présent et s'organiser pour le futur», peut-on lire sur le site.
Avec des sections comme «Les bavures policières: plus jamais!», «À bas le profilage racial» et «Police partout, justice nulle part», le site donne le ton. Les organisateurs de l'événement comptent d'ailleurs dans leurs rangs Montréal-Nord Republik, un groupe de pression «fondé afin que justice soit rendue suite au décès de Fredy Villanueva» et qui a notamment réclamé une «enquête publique et indépendante, «la fin des pratiques abusives de la police» et la démission du maire de Montréal-Nord.
Le thème de la brutalité policière sera d'ailleurs au programme d'une série de conférences et ateliers, qui aborderont aussi des thèmes comme «les droits des jeunes, la condition féminine, la condition masculine, l'exclusion sociale, le militantisme et la richesse de l'interculturalisme, la pauvreté, le hip-hop, la diaspora».
On nous promet aussi un grand spectacle aux rythmes de hip hop, de reggaeton, de musique du monde, de kompa et de Rhythm & Blues, qui mettra en vedette des artistes du quartier, de la scène locale et aussi de la scène internationale. D'autres prestations feront une place à d'autres styles musicaux. L'identité des artistes présents n'est pas encore connue.
L'artiste-graffeur Monk-e peindra une toile en mémoire de Fredy Villanueva.
Le site invite par ailleurs les internautes à exprimer des témoignages à sa mémoire.
L'événement se tiendra au parc Aimé-Léonard, sur le boulevard Gouin est:
