Les médias traditionnels lentement détrônés
Le huitième rapport du Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications (CRTC) sur l'industrie montre que les Canadiens écoutent moins la radio et la télévision même si le choix de services offerts par les médias traditionnels a augmenté.
Un rapport du CRTC montre que les nouveaux médias gagnent du terrain auprès des Canadiens qui semblent délaisser peu à peu la télévision et la radio au profit de l'utilisation d'une quincaillerie électronique mettant en vedette Internet.
La raison de ce changement est directement liée à l'utilisation croissante d'Internet, selon le CRTC.
Le rapport du CRTC indique encore cette année une croissance du web. Selon l'étude statistique du CRTC, 70 % des ménages canadiens ont maintenant accès à Internet, soit 6 % de plus qu'en 2005. Par ailleurs, 48 % des Canadiens se sont connectés au web en 2006, par rapport à 30 % en 2005.
Cet engouement du public a permis d'attirer les annonceurs qui font croître les revenus des nouveaux médias. Selon le CRTC, la publicité sur Internet a totalisé 1 milliard de dollars en 2006, soit près du double de l'année précédente.
En 2006, les Canadiens écoutaient la radio en moyenne 18,6 heures par semaine et regardaient 27,6 heures de télévision. Il s'agit d'une baisse de près de 2 heures par rapport à 2005, souligne le CRTC. Ce sont les stations commerciales privées qui maintiennent cependant le monopole de l'écoute, et leurs revenus ont même augmenté de 5,7 % par rapport à 2005. Mais cette augmentation provient surtout de services spécialisés, comme les vidéos sur demande, offerts par les chaînes payantes.
Le CRTC tient à ne pas prendre un ton alarmiste. « Je pense qu'on peut dire qu'effectivement de plus en plus de Canadiens optent pour Internet, mais je pense qu'on peut quand même dire aussi que l'industrie médiatique en général se porte bien au Canada en terme de diversité et que l'augmentation des revenus de l'industrie de la radio et de la télévision le prouve », souligne Diane Maisonneuve, analyste senior au CRTC.
L'ère de l'Ipod et du BlackBerry
Mais les Canadiens ont de plus en plus tendance à écouter la radio et à regarder la télévision sur Internet.
L'utilisation d'Internet est la plus élevée en Colombie-Britannique et la moins constante au Québec, souligne le rapport de 144 pages.
Et les nouvelles avancées technologiques semblent favoriser cette tendance puisque Internet est maintenant accessible au moyen de plusieurs appareils électroniques qui offrent une écoute flexible, en tout temps et en tous lieux.
Et cette quincaillerie électronique devient de plus en plus diversifiée. Voici, selon le rapport du CRTC, en 2006, l'outil utilisé par les Canadiens pour accéder à Internet:
- 58 %: le téléphone cellulaire
- 14 %: le lecteur MP3
- 9 %: la webcam
- 7 %: l'iPod
- 5 %: l'assistant numérique (PDA)
- 4 5 %: le BlackBerry
Enfin, selon le rapport du CRTC, la grande majorité des Canadiens utilisent Internet pour la messagerie et la recherche d'informations, mais 29 % disent se connecter pour regarder des vidéos, 22 % pour écouter la radio et 6 % pour regarder la télévision. À ce chapitre, les types de programmes majoritairement regardés sur Internet sont les émissions de grande écoute, les nouvelles, le sport et la météo.