La pub en deuil

Décès de Jacques Bouchard

Jacques Bouchard

Jacques Bouchard, considéré par plusieurs comme le père de la publicité au Québec, est décédé d'un cancer à l'âge de 75 ans. M. Bouchard avait fondé en 1963 l'agence de publicité BCP, première agence de création française au Québec.

Son influence sur le milieu de la publicité a atteint son zénith en 1978, avec la publication du livre Les 36 cordes sensibles des Québécois, réalisé avec la collaboration du photographe Antoine Désilets.

M. Bouchard a fondé par la suite, en 1981, le Centre international de publicité sociétale, pour promouvoir les différents types de publicités qui s'adressent davantage aux citoyens qu'aux consommateurs. En 1985, l'initiative a été suivie, par la création avec Yves Gougoux, de l'UQAM BCP Jr., ayant pour but de former une relève pour le milieu publicitaire. Les deux hommes s'associeront à nouveau en 1987 pour lancer le Mondial de la publicité francophone.

M. Bouchard, qui s'était retiré de BCP en 1984, a pris sa retraite en 1989 et a vécu en France jusqu'à son retour au pays, en 2002.

Depuis 1998, son nom est prêté au prix Jacques-Bouchard, décerné par l'Office de la langue française, qui reconnaît la qualité de la langue dans la publicité.