 Super Bowl Ruée vers les publicitésMise à jour le samedi 6 février 2010 à 6 h 01
Le Super Bowl américain, dont la 44e édition sera diffusée dimanche, constituerait la compétition sportive ayant la plus grande valeur commerciale au monde, selon le magazine Forbes. Les entreprises sont prêtes à payer des prix astronomiques pour présenter des publicités au cours de la télédiffusion de ce match de football qui est suivi par environ 100 millions d'Américains. Pour preuve, 30 secondes de publicité vaudraient entre 2,5 et 2,8 millions sur CBS, le réseau détenteur des droits aux États-Unis, selon les estimations. La chaîne américaine compte diffuser 65 publicités, ce qui devrait lui permettre d'engranger environ 165 millions. Mais c'est sans compter le montant des droits de diffusion que la chaîne a dû payer à la ligue américaine de Football. Les entreprises canadiennes aussi sur les ondesAu Canada, la chaîne CTV diffusera le match. La chaîne a refusé de dévoiler le prix de la publicité, mais plusieurs médias évoquent 117 000 $ pour 30 secondes l'an dernier. Cette année, 29 entreprises ont acheté la cinquantaine de créneaux disponibles. Un investissement rentable Malgré tout, les publicités semblent rentables, selon Jacques Nantel, professeur à HEC Montréal. Les entreprises paient « au nombre de milliers de consommateurs qui vont voir le message ». Plutôt que d'acheter 30 spots publicitaires et d'aller chercher 1 ou 2 millions de consommateurs à chaque fois, il faut peut-être mieux concentrer son impact média et aller tous les chercher d'un coup. — Jacques Nantel, professeur à HEC Montréal De plus, ces publicités peuvent avoir un impact à plus long terme. L'an dernier, les publicités du Super Bowl ont enregistré 10 millions de visionnements sur YouTube dans les 30 heures qui ont suivi le match et 27 millions dans la semaine qui a suivi, selon Forbes. D'après un reportage de Colette Mersy Dossiers en profondeur
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