URBANIA: TRAVERS URBAINS
Un article de Claude Couillard
Un phallus coiffé d'un cerveau en guise de une. Le ton est donné. Voici Urbania, le plus impertinent de nos magazines.
 Vice numéro 4
Transformer l'île Notre-Dame en île du Vice, en red light officiel, une fois le casino déménagé au centre-ville. Rencontrer un monteur de films pornos et Mado Lamotte, reine des chaudes nuits montréalaises. Visiter le cinéma l'Amour, rendez-vous des 18 ans et plus... Le quatrième numéro du trimestriel montréalais Urbania propose une virée dans les méandres du vice sauce montréalaise... Débats et réflexion sont lancés!
Célébrer Montréal
«Chaque numéro célébre Montréal sous un nouvel aspect, explique Philippe Lamarre, rédacteur en chef d'Urbania. Le contenu se veut informatif, résolument urbain, un brin provocateur, rigolo et esthétique, au sens psychotronique du terme. Esthétisme attribuable aux formations de ses concepteurs, Vianney Tremblay et Philippe Lamarre, bardés de diplômes en marketing et en graphisme. «À la base, on gère un studio de graphisme et on avait envie de faire du contenu, dit Philippe. On dépense l'argent de nos contrats là-dessus.»
L'aisselle du maire Tremblay
En septembre 2003, l'aisselle supposée du maire de Montréal fait la page couverture d'Urbania, tiré à 5 000 exemplaires. Et fait sensation... Un numéro 2 mémorable, consacré ... aux odeurs! «On doit se battre contre les magazines à grand tirage qui disposent de moyens énormes. Nous, notre promotion, on la fait avec des idées, dit Philippe Lamarre. Il faut des idées fortes pour faire sa place dans un univers de convergence», poursuit-il.
Taxi rose pour Montréal
Un noyau de huit fidèles collabore au contenu d'Urbania. Un site web agréable à visiter permet de faire vivre et de nourrir le trimestriel entre chaque parution. Suffit de lire la tribune pour en avoir un aperçu. «Le site joue un rôle complémentaire, précise Philippe Lamarre. On l'utilise pour entretenir la relation avec nos lecteurs.» Un exemple? Les internautes ont décrété que le rose serait la couleur idéale pour identifier les taxis de Montréal. «Le résultat s'est retrouvé en page centrale du magazine», dit-il fièrement.
Urbania
Magazine trimestriel
4,95 $
Disponible dans les Maisons de la presse et les grandes chaînes de librairies du Québec.
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